家具卖场竞争激烈 不断创新造出“生活馆”(图)

在家具卖场竞争日益激烈的环境下，家具卖场的经营模式日益完善，卖场不光靠收租来，还有自营和超市经营等模式。在竞争到现在的阶段，“生活馆”在家具卖场中便应运而生。卖场争先抢亮点，做特色，相信生活馆的概念在今后将会日益盛行。

大卖场加入激化竞争

近两年家具企业转内销的局势转变，给家居卖场数量上带来的发展。今年3月，永信玉庭登入东莞东城，而富盈集团也将竞逐卖场分得一块蛋糕，如今正在紧锣密鼓的大肆招商，并预计在今年十一开张。而国际家居预计在厚街建中国最大家居卖场，与明年正式9月开业。不管高档还是中低档的产品，家居卖场都囊括在内，东莞的建材卖场不在少数，家具卖场更是如雨后春笋般不断涌现。数量的增加必定导致卖场之间的竞争。

在东城的家具圈中，光辉经营的中档产品，盈锋家居广场经营的是中高档产品，这必定与即将登场的富盈有竞争，因为富盈面向的是高端产品。两者之间在高端产品区就会有竞争。不仅在产品的终端消费者上有竞争，在高端产品商户上也会出现竞争。据某港资企业负责人透露，由于富盈加入东城家具商业圈，其将考虑在富盈和盈锋两者中选一。另外，永信玉庭卖场的加入也将占据一定的市场份额，竞争之激烈由此可见。
竞争激烈日益加剧，卖场不能坐以待毙，都选择主动出击。通过加强管理，提升服务、增加品牌附加值以及带动卖场人气等方面都非常关键。这些都是常见的惯用方法，在竞争的促使下又涌现出其他的新概念和思想。

“生活馆”越来越热

竞争的好处就是促使市场不断推陈出新，创新的布置也让消费者受益。搜房记者了解到，即将进驻的富盈将打造家具“生活中心”，而盈锋家居广场则打造成“体验式生活馆”的概念。3月进驻东莞旗峰路的永信玉庭直营店更是将“生活馆”概念展现得淋漓尽致。

永信玉庭旗峰路专卖店共有4层，一楼放置高档的米兰系列以吸引顾客进门，二楼是永信玉庭的主力产品，三楼是高端的实木加木皮产品，四楼是针对小户型价格实惠的新产品。永信玉庭营销总监陈东练在接受搜房记者采访时表示，直营店要做出与其他卖场不同的特色，定位中高端的永信玉庭产品，店里会摆放很高端的产品。打造“家居生活馆”，让顾客进来卖场之后，家里的东西都能买到。陈东练表示，下一步将引入陶瓷、艺术品、厨房和厨具等，将“生活馆”的概念做得更加丰富。

另外，不仅卖场提出生活馆的概念，记者在建材市场也看见到类似于“生活馆”概念的“思想馆”布置的专卖店。其中位于罗沙装饰城的金意陶总代理店的“思想馆”就做的很到位，其将瓷砖的陈列改成实体的空间构造，将瓷砖细化到房间的个个部位，除了给消费者装修引导之外，还让顾客体会到不同瓷砖营造出来的不同风格。