看来这个社会有时候想做好人都难！朋友一席话让笔者猛地想起晚清那部著名的讽刺谴责小说——《二十年目睹之怪现状》，其实，如果真要归纳，这种怪现状在我们这个时代会少吗？恐怕不容乐观！所谓“高尚是高尚者的墓志铭，卑鄙是卑鄙者的通行证”，如果说以上例子印证了前一句话，那么无独有偶，后一句话笔者也“侥幸”能够在家具行业中找到准确的注脚：

据家具行业一位深喉透露，汶川地震发生之后，某家具企业老板见风使舵，向社会、媒体大肆传播自己的“企业公民”形象，号称捐了多少多少款，而实际的结果是比那些所谓“国际铁公鸡”还要“铁”，真正的“一毛不拨”。不过，这并不妨碍他身上的慈善光环照样金光闪闪，并不妨碍他平日工作生活里依旧“谈笑有富商，往来尽高官”，并不妨碍他的行为越是无所顾忌，他的企业越是做得顺水又顺风。

笔者由此担忧，以上两种极端行为如果不断上演，“逆向选择”风气一定会慢慢盛行开来。而这种风气，对于家具行业的创新与升级发展，无疑是个巨大的威胁。所谓“逆向选择”，指的是在商品市场上，卖方比买方拥有更多的关于商品质量的信息，买方由于无法识别商品质量的优劣，只愿根据市场上商品的平均质量付价，这就使优质品价格被低估，结果好的商品退出了市场，差的商品在市场上日益盛行。家具行业亦然。如果诚心诚意的公益营销得不到鼓励，那些假心恶意、拉虎皮做大旗的公益营销则会大行其道；如果诚信经营、专注研发创新的企业行为得不到鼓励，另一些坑蒙拐骗、长于花里胡哨的忽悠型家具企业、家具人则将肆意横行。

事实上，就目前来看，除了文章开头所例举的潜流（由于以上行为都触及到特殊的权势部门利益，比较敏感，曝光度比较低，因此处于潜流状态）外，家具行业以前还存在许多其它明显的逆向选择风气，如家具设计领域，似乎越是抄袭，越有市场，越是原创，越要冒巨大风险，因此大多数家具企业都忙于抄袭；评选领域，真正的好企业越来越“沉默”，不愿意在人前抛头露面，而素质不太好的企业则越来越积极于热衷于各种评选，且经过一番折腾后，后者也确实慢慢受惠于这些虚假的评选，并赢得了一定的发展空间……

逆向选择最严重的后果就是导致市场非理性，干扰经济人的理性决策，最后扭曲了资源配置，使得市场上出现很多“种的是龙种，收获的是跳蚤”或“种的是跳蚤，收获的是龙种”的荒诞现象。造成逆向选择的根本原因，在于市场信息的不完全性导致的机会主义行为。因此，要杜绝家具行业的逆向选择风气，必须做好市场信息的有效传播。而市场信息的有效传播又是以政府监管动力充分、行业监管机制健全、协会积极作为、媒体成熟、企业家个人自觉等为前提的。然而，这些要素至少在中国目前来讲，多少都还显得有点“奢侈”。

需要强调的是，目前家具行业基本的建设性的规则还是存在的，这种规则择优汰劣，惩恶扬善；而且我们也有理由相信，家具市场的竞争明天会越来越理性、规范，家具行业的明天会越来越好。但这只是未来的一个可能结果。在通往结果的路上，还存在许多不确定性,需要家具企业决策时相时而动，“与时俱进”，否则，你的“鲜花”可能是最终依偎在别人的胸怀，你的未来可能永远不会来。

这样的劝诫可能略显抽象，我们不妨再举个例子。目前一些家具企业越来越注重自己的“文化”包装，逐渐开始通过企业文化内刊、品牌文化外刊、老板形象塑造、新闻营销、名人营销等形式来增加自己的“文化含金量”。不过，还是有许多家具企业不为之所动，并讥讽这些“文化包装”为“花里胡哨、不中用”的东西，依然故我地坚守以前低头做事、做产品的路线，他们企业仅有的一点文化可能就是一些产品目录、产品说明、企业介绍以及企业内部管理的一些规章制度。当然，如果你真正坚持老老实实走做产品、做质量的路线，而且确实有一定的经济实力去坚持，那么，天道酬勤、天道酬诚，在家具行业估计你最终也会走出一片自己的天地。但如果你与其他企业一样，在产品上没有基本的品质，同时又摒弃文化包装，那么相对于那些善于文化包装的企业来说，你肯定死得快。

我们在此并不是想鼓吹“文化包装”。其实，实事求是地讲，文化包装也是一种“恶”。真正的企业文化一定是企业老板带着员工在谋事、做事中，在老板与员工的互动中自然而然形成的，实实在在地创造出来的，是用来激励自己、与外界形成良性互动的，而不是请几个文人包装、想像出来的，更不是用来忽悠客户、忽悠消费者的。但在当下经营语境下，即使是“恶”的东西，我们并不一定就要去单纯地否定它，也许在某个正确的时间段、某种正确的场合下，它是一种必需的“恶”，是一种变相的“正确”。文化包装也是一样，在当下逆向选择盛行的语境下，哪怕它不合理，只要不是高成本，适当的文化包装对于绝大多数家具企业来说，也还是必要的。

这或许就是中国特色的企业经营管理文化吧！但没办法，如果暂时不能改变它，那么我们就去适应它吧。