近日，国内家具业巨头掌上明珠集团以数千万元，成功竞到央视一套、二套、八套黄金时段广告，被家具业炒得沸沸扬扬。业内人士表示，掌上明珠此次展示出的大手笔，堪称引领国内家居企业在来年的市场营销发展趋势。

亿元广告投入打造差异化品牌传播

据了解，2009年，掌上明珠集团在不少企业纷纷缩减广告开支的情况下，在央视和湖南卫视黄金时段投放广告，取得了不错效果，而此次参加2010年的央视广告竞标，旨在借经济全面回暖之势，延续并提升2009年的广告宣传效果，强势树立掌上明珠作为中国家居领导品牌的形象，进一步提升掌上明珠的品牌影响力。

掌上明珠集团营销总经理程宇表示，2010年，掌上明珠集团总部将投入2亿广告费用，这其中，电视广告将是重头戏，掌上明珠将充分利用央视这一国内最具影响力的传播平台，进一步巩固与提高掌上明珠的品牌影响力，通过大平台、大投入，实现差异化品牌传播。

“09年受金融危机影响，不少企业不敢在广告上有大投入，掌上明珠反其道而行之，逆势加大品牌宣传力度，效果非常好，极大地提升了经销商的信心和市场知名度及美誉度。明年市场形势回暖，掌上明珠将在品牌传播上加大力度，广告投入将超过2亿，其中仅央视广告就超过亿元，是最重要的部分。”掌上明珠集团董事长王建斌对记者表示。

天时、地利、人和助推掌上明珠“抢滩”央视

某资深广告人士对记者表示，央视的黄金时段，广告受众数量巨大，影响力是其它媒体平台难以企及的，但由于投入较大，一般家居企业难以将其作为首选的品牌宣传平台，此次掌上明珠以数千万巨资竞到央视黄金时段广告，充分体现其雄厚的实力与底气，对家居业的整体信心提升将起到重要作用。

王建斌表示，掌上明珠再次竞标央视黄金时段广告，是在良好的国内外形势下启动的品牌营销策略，顺应了“天时、地利、人和”。据了解，2009年下半年起，国内家居市场形势回暖，2010年有望迎来全面复苏，成为掌上明珠宣传品牌、拓展市场的良机，此乃“天时”；而与央视的多年合作令掌上明珠深谙央视的风格与合作模式，因此央视这一广告平台堪称掌上明珠的“主场”，此乃“地利”；在2010年2亿多的广告投入中，有1亿将投往经销商，充分表明王建斌所强调的强大树根体系对掌上明珠集团的信心与支持，此乃“人和”。

大传播、大效果开启品牌传播“亿时代”

业内人士分析，掌上明珠能拿出2亿巨资，进行广告宣传，一方面说明掌上明珠今年获得了逆势增长，另一方面，也说明掌上明珠的经销商体系非常稳固，对掌上明珠集团的前景非常看好。

掌上明珠经销商纷纷表示：“近年来，掌上明珠的‘红翔中国计划’和随后‘爆破促销’效果都很不错，销售增长超一倍，明年形势肯定更好，我们也有信心通过更大的投入，赢得更大的回报。”

某泛家居行业资深观察员认为，掌上明珠强势逐鹿央视黄金时段，拉开了集团“第一品牌”攻略的序幕，掌上明珠投入2亿的广告费用，标志着“大传播、大效果”的品牌营销策略启动，也预示着国内家具行业品牌营销“亿时代”的到来，同时，也充分反映出掌上明珠打造中国家具第一品牌的决心和实力。（黄庆）